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  • 從“農貨節”到“豐收節”

    • 2022-10-09 17:53:00
    • 北京日報

    喜看稻菽,禮贊豐收。在這個豐收的季節,農產品的銷路問題再次成為焦點話題。8月21日,拼多多推出“在線時長”達24天的“超級農貨節”,覆蓋全國20萬款農產品、10萬余家涉農店鋪,累計投入15億元扶持資源。

    在“超級農貨節”逐漸進入高潮之時,9月13日,由農業農村部、商務部、中央廣播電視總臺、國家林業和草原局、中華全國供銷合作總社聯合發起的2022年中國農民豐收節金秋消費季活動在京啟動。來自河南洛寧、四川廣安、江西石城等12個國家鄉村振興重點縣區通過接力直播,為家鄉農貨“代言”,同時也拉開了2022年中國農民豐收節金秋消費季的序幕。

    金秋消費季是中國農民豐收節的品牌活動,2018年以來已成功舉辦4屆,各類市場主體踴躍參與,組織了豐富多彩的促銷助農活動,累計帶動農產品銷售超800億元。而今年的中國農民豐收節金秋消費季活動,旨在搭建農產品產銷對接平臺,促進優質農產品消費,做強農業品牌,促進鄉村產業發展。本屆中國農民豐收節金秋消費季的啟動儀式,不僅邀請了海南瓊山、河南西峽、成都新津等地農民視頻連線慶豐收、迎盛會,還組織了拼多多等電商企業發布《產銷對接倡議書》。同時,啟動儀式現場還設置了全國脫貧地區產銷對接專區、北京特色農產品展區等,甚至還舉辦了電商助農直播活動等等。據悉,今年金秋消費季活動將持續 3 個月,拼多多等電商企業、抖音等直播平臺以及新發地等農產品批發市場、物美等商超企業,將通過打折讓利、流量傾斜、減免費用等方式,開展農產品促銷,激發市場消費活力。

    “農貨節”接力“豐收節”

    農產品銷路問題不用發愁了

    自2019年8月起,拼多多已連續4年舉辦“超級農貨節”,輻射產區從2019年的500個、2021年的逾1100個擴展至如今的近2000個。在今年的農貨節上,拼多多除了累計投入15億元扶持資源,一如既往地在農產品“零傭金”基礎上投入百億補貼、秒殺萬人團等資源外,還投入資源助力各大產區的“農貨直播”,拉動優勢農產區的銷售,提升品牌農貨、地標農產品的聲譽和影響力。

    在今年拼多多“超級農貨節”啟動時,琯溪蜜柚核心產區小溪鎮舊樓村的兩個蜜柚商家江詠和楊思知有了新目標。這兩個30多歲的小伙子希望今年能在拼多多平臺農產品“零傭金”、百億補貼、秒殺萬人團等資源的加持下,將琯溪蜜柚賣出3000萬斤。

    在2020年,靠著一根網線和一臺電腦,楊思知開了一家拼多多的店鋪,拉了一個小隊伍,當年賣出7萬多斤的柚子,這讓他充滿了信心,但苦于自己沒有電商經驗,銷量一直無法提升。2021年春節一過,他找到了返鄉過年、有電商經驗的江詠。在他們兩人合伙做電商的第一年(2021年),就賣出了2000萬斤的柚子。

    今年農貨節期間,平和琯溪蜜柚已登陸拼多多農貨節專區。江詠和楊思知兩人也做了充分準備:在整個農貨節期間,他們的團隊成員達到了近200人,并且一共投入9個倉庫,可滿足日銷量4萬到7萬單。而下一步,他們希望在拼多多各項惠農資源的助力下,將高品質的琯溪蜜柚打造成“超級農貨”。

    與江詠和楊思知兩兄弟一起備戰今年“超級農貨節”的,還有將云南賓川縣“土貨”通過電商平臺賣出去的晏林英。

    2020年疫情期間,賓川當地的大蒜一度滯銷,宅在家里上網課的晏林英抱著試試看的心態,開始在拼多多上賣大蒜。最初的時候,每天頂多三五單,但當晏林英摸索出電商運營的竅門之后,店鋪的訂單持續飛漲,為當地很多農戶的大蒜打開了銷路。

    通過在電商行業的學習和摸爬滾打,晏林英一度成為拼多多平臺大蒜品類TOP1的商家。而現在,她又萌出了新的念頭:既然有了一些經驗,那干脆把賓川的其他品類也搬到網上,賣出去。今年,她的店鋪新增了一個品類:賓川軟籽石榴。

    在晏林英看來,中秋節前后,軟籽石榴在拼多多平臺是一款爆品?!艾F在又是拼多多農貨節期間,如果我們能夠嘗試成功,堅持去做,那對帶動社員增收,以及鍛煉我們自己的團隊,都是很有幫助的?!?/p>

    現在,晏林英的電商團隊已經發展得小有規模,其中主播就有10人。在倉庫旁一株石榴樹前,直播就此展開。主播們熟練地介紹著石榴,甚至還在直播間“徒手榨石榴汁”,向消費者直觀地展示著賓川軟籽石榴的特點。

    “我很幸運,站在父親的肩膀上,創業起點比較好?!标塘钟⒔榻B,當地很多年輕人有運營技術,但缺乏供應鏈基礎,如果能整合他們的能力,一起加入電商創業的大軍,一定能促進賓川的各種特色農貨再上一個臺階。

    “好農貨不僅要產出來,更要賣出去。我們以農起家,創新‘農地云拼’推動優質農產品的大規?!a消對接’,一直以來都是平臺的工作重點,每年一度的農貨節更是有效的抓手之一?!逼炊喽噢r貨節負責人表示,以本屆“超級農貨節”為起點,下半年,在柑橘、蘋果、芒果等“超級單品”的基礎上,平臺將圍繞石榴、葡萄、獼猴桃、大閘蟹等品類,打造一批銷量過億件、增速較快的品牌“超級農貨”。

    12地縣長聯袂助農

    攜手農民代表走進拼多多直播間

    橫跨處暑、白露兩個“秋實”的重要節氣,覆蓋全國20萬款農產品、涉農店鋪超10萬家,拼多多“在線時長”達24天的“超級農貨節”雖然已經落幕,但是悄然開啟的“豐收節”又成為農產品銷路的重要陣地。諸多優質的原產地農產品,已在拼多多上迎來了屬于它們的銷售主場。

    “來鳳藤茶,是您‘早晚’要喝的茶?!焙笔眸P縣委常委、副縣長楊錨拿起一只透明玻璃杯,取一小撮藤茶,倒入沸水,茶葉表面一層白色的“薄霜”彌散開來。鏡頭前,楊錨向網友賣力推介:“喝來鳳藤茶不用洗茶,第一杯泡出來有淡淡的金色,這是藤茶里特有的黃銅物質,非常好!”

    近年來,豐收節節慶活動的內涵不斷豐富,不僅慶祝農業豐產豐收,也通過文化搭臺、經濟唱戲等方式實現區域農業品牌出村,助力鄉村傳統文化的傳承和發揚。

    啟動儀式現場,河南省洛寧縣、四川省儀隴縣、湖北省來鳳縣、湖南省永順縣、湖南省龍山縣、貴州省劍河縣等12個國家鄉村振興重點區縣接力參與助農直播帶貨活動。各地政府有關負責同志攜手農民代表走進拼多多直播間,為全國觀眾推介當地的特色農產品,來鳳藤茶、龍山百合、長順蘋果、石城客家酒釀等50余款優質地標農產品亮相直播活動。面對鏡頭,河南省洛寧縣人民政府副縣長何渝矩向全國消費者力薦當地的特色辣條、石磨面粉和洛陽水席八大碗?!拔覀兟鍖幙h是典型的山區農業縣。近年來,上戈蘋果、金珠沙梨、艾草制品、竹編工藝等特色產業依托電子商務都實現了有力的支撐?!焙斡寰乇硎?,此次參與豐收節金秋消費季的大型直播活動意義非凡,未來也將繼續利用好電商“新農具”,為當地農業高質量發展提供助力。

    “本次參與直播的縣區,既有產糧大縣、畜牧業重點縣,也有國家鄉村振興重點幫扶縣,同時還覆蓋了土家族、苗族、布依族等少數民族聚居區?!逼炊喽嘞嚓P負責人表示,一方面通過直播活動助力優質、小眾的農產品出山,對接更廣闊的市場;另一方面也要借助直播鏡頭,宣傳推廣優秀的農耕文化和鄉村傳統文化,傳播鄉村之美。

    上線時間持續三個月

    “多多豐收館”補貼50萬款精品農貨

    中國農民豐收節已經走到第五個年頭。作為農民自己的節日,豐收節既彰顯著廣大農民奔向更加美好生活的干勁,也推動營造全社會關注農業、關心農村、關愛農民的濃厚氛圍。

    作為中國最大的農產品上行平臺之一,拼多多已經連續多年參與承辦豐收節金秋消費季,助力全國優質農產品出山進城。今年“多多豐收館”上線時間持續三個月,將涵蓋米面糧油、肉禽蛋奶、蔬菜水果、農副產品等四大類別農產品,輻射30萬商家、超50萬款農副產品,全面覆蓋全國主要農產區。

    “今年豐收節期間,平臺將在去年的基礎上,繼續加大資金資源的投入力度,針對活動將提供包括優惠券、流量在內的共計50億消費補貼?!逼炊喽嘞嚓P負責人表示,消費者可通過拼多多app搜索“豐收節”關鍵詞,在“多多豐收館”領取專區補貼,購買全國各地的優質農品。

    在豐收節金秋消費季啟動現場,與會人員紛紛體驗一鍵下單好農貨。事實上,每一款看似平凡的農產品背后,都蘊藏著廣大農民的勤勞與辛苦,淳樸與厚重。以最受活動現場觀眾歡迎的洛川蘋果為例,經過近10年的探索,洛川蘋果產業已經上線了國內最先進的物理保鮮工藝,同時每一顆果子都有專屬二維碼,在電商和現代化物流的加持下,不僅實現全年供應,還可實現品質溯源。據悉,到2021年,洛川蘋果線上銷售額已達12.5億元,品牌價值穩居全國水果前列。

    長期重投重補農業

    拼多多代表行業發起助農倡議

    “豐收節”啟動儀式現場,拼多多作為電商行業代表發起三項產銷對接助農惠農倡議,圍繞“凝聚力量,爭做消費助農的倡導者”“踴躍參與,爭做消費助農的踐行者”“廣泛宣傳,爭做消費助農的助推者”三個方面,呼吁全行業繼續深入推動農產品上行,加強產銷精準對接,在扶貧助農、服務鄉村振興、推動科技創新等方面積極努力,貢獻自己的力量。

    “拼多多的成長充分得益于中國農業的發展,我們始終與中國農民、農業在一起?!逼炊喽喔呒壐笨偛猛鯃员硎?,重投重補農業板塊,是拼多多的長期戰略。平臺從成立之初就實行農產品商家零傭金政策,為農民農商減負降本。以今年豐收節為契機,平臺還將圍繞增供給、擴消費、穩產銷、培人才、強科技、幫基建等6個方面深入推進助農惠農,給更多中國農民帶來實惠。

    在擴大消費方面,除了持續補貼農產品以外,今年拼多多還推出了“尋鮮中國好農貨”“超級農貨節”等項目,通過產地直連餐桌的方式,助力應季農產品及時打開銷路,進一步滿足消費提質,促進農戶豐產增收。在人才培養方面,平臺將利用在線“多多課堂”,培育更多本地化新農人。同時,依托“百億農研”專項計劃,支持前沿農科技術在種植端落地,持續踐行農業科技普惠。

    據悉,作為此次金秋消費季承辦單位中的唯一電商平臺,拼多多將在9月1日至11月30日期間上線“多多豐收館”,在50億平臺惠農消費補貼投入的基礎上,與全國各大農產區和近9億平臺消費者共慶豐收節。 文/劉洋

    • 編輯:黨思潔
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